为持续推进产教融合、提升学生实战能力，助力工商管理学子把握数字经济时代的创业与就业机遇，5月28日，工商管理学院举办第二十期总裁工作坊企业专家讲座。本期讲座特邀年销亿级跨境电商CEO、久成跨境圈及灯塔跨境创始人李成忠先生担任主讲，以“破局与重构：东南亚电商本土化战略”为主题，为全院师生带来一场充满真情实感、实战干货与时代洞察的精彩分享。工商管理学院各专业学生代表及教师代表参加本次活动。

总裁工作坊现场

讲座伊始，李成忠先生以自身从粤西农村贫困家庭走出的真实经历切入，坦诚讲述童年时在父母水果摊旁写作业、因家境自卑不敢邀请同学来家、大学时仅靠3000元启动资金的起点。他以“一个贫困大学生的亿级卖家之路”为主线，生动还原了大学期间通过写作工作室、微信淘客、抖音带货一步步赚得人生第一个一百万的心路历程，迅速拉近了与在场同学的距离。

李成忠先生分享现场

在宏观背景与趋势解读环节，李成忠先生结合自身十年创业经历，系统分析了跨境电商尤其是东南亚市场的爆发逻辑。他指出，在“一带一路”倡议、RCEP协定、国家跨境电商综试区扩容等政策红利叠加下，东南亚6.5亿人口的年轻市场正迎来内容电商的黄金十年。他用详实数据展示：2025年东南亚电商GMV已达1855亿美元，其中TikTok Shop等短视频电商增速惊人，“双十一”期间GMV同比增长超250%。他强调，从“货架电商”到“内容电商”的范式革命，正是当下大学生入局的最佳窗口期。

李总分享创业历程

针对“大学生如何低成本、高效率进入跨境电商”这一核心问题，李成忠先生给出了可复用的实战路径。他将自身经历浓缩为“从0到1”的完整链路：大二做微信淘客积累信任资产，大三踩中抖音风口一晚赚28万，毕业后成立公司经历店铺被封、亏损200万的至暗时刻，最终通过自建海外仓、推行本土备货模式，实现年营收过亿、多款产品登顶马来西亚站点TOP1。他特别强调，对于普通大学生而言，TikTok本土店+达人联盟+AI辅助内容创作是当前最低门槛、最高效率的入局方式，并现场演示了从注册店铺、上架产品到设置促销、达人合作的完整流程，真正做到“手把手教学”。

现场学生提问环节

在互动问答环节，现场同学踊跃提问，问题涵盖跨境电商的多个热点方向。有同学询问俄罗斯跨境电商的发展趋势，李成忠先生指出，俄罗斯市场受国际制裁影响，欧美品牌大量退出，中国供应链迎来替代窗口期，但物流结算仍存在挑战，建议关注平台如Ozon、Wildberries，并优先选择轻小件、高复购品类。另有同学就东南亚跨境电商的具体操作规范提问，李成忠先生结合自身经验，详细拆解了市场调研、选品逻辑、本地仓储布局、平台规则规避、内容本土化五大关键步骤，并再次强调“本土店+海外仓”是规避风险、获取平台流量的核心策略。每一个问题，李总都给出“干货满满、拿来能用”的解答，现场掌声不断。

李成忠先生与学生合影

此次总裁工作坊讲座，是工商管理学院深化校企协同、培育实战型商科人才的又一重要举措。讲座紧扣时代风口，融合真实创业故事、系统方法论与现场实操演示，不仅让同学们全面了解跨境电商的底层逻辑与实战技巧，更激发了大家敢于尝试、勇于破局的创业精神。未来，工商管理学院将持续举办高品质总裁工作坊系列活动，邀请更多行业一线专家走进校园，助力学子在全球化浪潮中找准方向、练就本领、成就未来。（图文/工商管理学院罗春芳 责任编辑曾进）