为深化农文旅融合课题研究，10月30日下午，工商管理学院陈香老师带领学生朱希愉、叶婷婷前往华南师范大学，专访旅游管理学院会展经济与管理系主任、硕士生导师李军教授。访谈中，师生围绕行业演进、产业定位、岗位能力等议题请教，李军教授结合行业实践逐一作答与分享。

师生与李军教授合影留念

梳理演进脉络，把脉农文旅发展方向

围绕“十五五”农文旅融合背景，师生首先提出：粤东县域发展文旅融合应把握哪些主要方向和侧重点。对此，李军教授先从演进脉络切入，梳理了农文旅从1.0到2.0的升级逻辑：1.0阶段以大拆大建为主，重资产、轻运营；2.0阶段则以“小而美”为主旋律，转向轻资产、重运营、重内容营销，更加注重复购体验与人文叙事。在此基础上，他进一步说明农文旅融合的重要性：农业是核心底色，文化是差异化护城河，旅游是变现抓手，三者环环相扣、缺一不可。教授结合汕尾古堡咖啡案例，指出县域文旅正从“两感沉浸”升级为视、听、嗅、味、触“五感沉浸”，主打疗愈松弛的生活方式体验。

专题访谈交流现场

聚焦岗位能力，探讨数智时代成长路径

随后同学们围绕农文旅运营岗位所需能力请教。李军教授认为，应重点培养跨界资源整合、垂直用户挖掘与内容新媒体传播能力，以业态联动实现1+1＞2的流量效应，并建议按4W1H逻辑梳理能力框架。与此同时，同学们询问AI是否会替代运营岗位。他表示，科技重在提升效率，重复性、机械性工作将逐步被替代，而创意策划、资源整合等饱含人情味的能力不可替代。同学们应培养“人文AI素养”，善用智能工具，保留人脑独有的创意与情感表达。

学生向李军教授请教交流

展望湾区趋势，共话农文旅发展方向

最后，师生围绕广东县域农旅行业未来三至五年的发展前景与走向，向李军教授请教。李军教授展望未来3至5年趋势，提出推动景区、城市、游客、居民“四位一体”深度融合，由政府、企业、居民各司其职、共建共享。在产品开发上，则转向在地烟火日常与原真生活体验。

师生团队表示，将把访谈收获转化为课题研究与实践探索，立足粤东汕尾等地场景，深耕农文旅运营方向，在服务乡村振兴中提升专业本领。下一步，学院将持续拓展校外专家资源，深化实践育人，培养更多适应产业发展需要的应用型商科人才。（图文/工商管理学院 陈香 朱希愉 叶婷婷 ）