市场营销

专业定位

市场营销专业是我校校企协同育⼈示范专业,是我校广东省重点培育学科-⼯商管理⼀级学科的支撑专业。 本专业实行“3+1”企业实践教学模式,与阿⾥巴巴、百度、⼴东省营销协会等50多个行业协会、企业深度合作,精准服务于粤港澳⼤湾区产业升级,与英国、澳⼤利亚等国家⼤学建立了国际合作关系,学生职业发展前景良好。

培养目标

培养德、智、体、美、劳全⾯发展,具有⼀定国际视野、创新意识、⼯匠精神和实践能力,掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论⽅法,熟练掌握市场调研、销售管理、营销策划、电⼦商务等专业技能,具备综合运⽤相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力,并在渠道管理、零售管理、广告策划、网络营销方面具有突出专长的职业性应⽤型本科⼈才。

培养规格


基本学制:全日制,四年。

授予学位:管理学学士学位

毕业要求:修业期满,符合国家和学校相关规定,修读完人才培养方案规定的课程,成绩合格,获得应修159个学分,并取得创新创业及第二课堂成绩单规定的其他学分。

市场营销专业确立了“互联网+营销、国际化视野”为主要特色的应用型人才培养目标定位,确立“专业+专长”的T字型人才培养规格定位,具体培养规格要求为:

1 知识要求

■   掌握思想政治理论、语言文字表达、外语交流、信息技术、心理健康、创新创业、职业发展等方面的通识性知识。

■   掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;

■   掌握营销策划、销售管理、电子商务、市场调研等方面的专业知识;

■   掌握我国有关市场营销的方针、政策和法规,了解国际市场营销的惯例和规则,了解本学科的理论前沿及发展动态。

2 能力要求

■   具有较强的语言文字表达、收集处理信息、获取新知识的能力。具有良好的团结协作精神和人际沟通、社会活动等基本能力;

■   具有国际视野,掌握英语基本知识,具有较强的阅读、翻译能力和一定的口头交流能力;

■   具有较强的信息技术应用能力,能熟练地运用常用办公软件和图像处理、企业资源计划、电商平台等专业软件,能通过网络开展本专业的相关业务;

■   掌握市场营销的定性、定量分析方法,具有分析、解决企业一般营销问题的能力;

■   熟练掌握营销策划、销售管理、电子商务、市场调研等技术,具有为企业推广产品(或品牌)、开发区域(或行业)市场进行营销方案策划、营销方案执行、营销管理的能力;

■   在渠道管理、零售管理、广告策划、网络营销某一方面具备较强的应用能力;

■   具有较强的创新、创业意识和一定的自主创业能力。

3 素质要求

■  具有良好的政治素质、文化修养、职业道德、服务意识、健康的体魄和心理;具有科学的世界观、正确的价值观、人生观、良好的职业道德和创新精神;具备经世济民、诚信服务、德法兼修的职业素养,践行社会主义核心价值观,坚定家国情怀;具备跨学科理解、学习与沟通能力;能适应多文化团队合作,能够在市场营销职业工作环境中有效沟通和交流。



为什么选择市场营销

■   秉承“校企合作、产学融合”的应⽤型⼈才培养理念,与50多家大中型企业深度合作,企业全方位参与学科专业建设、课程建设和人才培养过程。

■   坚持创新创业教育与专业教育有机融合,学⽣多人次在全国⼤学生广告艺术节⼤赛、“互联网+”大赛等重要比赛中获奖,学⽣就业率、创业率稳居全校前列。

■   开展国际教育合作,与英国、澳⼤利亚等国⼤学建立了国际合作关系,借鉴国际先进的办学理念,全⾯提⾼人才培养质量。

  • 开学时间 2022年9月
  • 院系 工商管理学院
  • 教学形式 全日制
  • 学制 4年
  • 学习地点 北校区
  • 学位证书 管理学学士学位
  • 招生计划 返回招生计划表

课程体系

通过构建“大平台+小模块”课程体系,“大平台”包括通识教育课程平台、学科及专业类基础课程平台、 专业课程平台及集中实践教学环节。“小模块”课程主要体现在通过构建对接岗位(群)能力的专业模块课程,突出“专业+专长”的人才培养要求。

■   通识教育课程平台:参照《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》的要求标准,培养学生具有科学的世界观、正确的价值观、人生观、良好的职业道德和创新精神;具备经世济民、诚信服务、德法兼修的职业素养,践行社会主义核心价值观,坚定家国情怀;具备跨学科理解、学习与沟通能力;能适应多文化团队合作,能够在市场营销职业工作环境中有效沟通和交流。

■   学科及专业类基础课程平台:参照《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》的要求标准,设置了经济数学、信息技术、管理学、经济学、组织行为学、会计学、市场营销学等相关学科基础课程。

■   专业课程平台:根据对接岗位的职能能力和素养要求,主要培养营销策划、销售管理、电子商务、市场调研等专业能力,同时,通过专业能力拓展模块课程,培养学生渠道管理、零售管理、广告策划、网络营销的专长,为学生个性化发展创造条件。

■   集中实践教学环节:安排了ERP沙盘演练、企业营销策划、广告创意训练、商务谈判方案设计、国际商务礼仪综合训练、市场营销专业能力综合训练、校内仿真综合实习,跨境电子商务,专业能力拓展课,职业品德教育,现场调研,专业实习,毕业实习,毕业论文等实践教学进行集中训练,培养学生综合运用营销知识发现、分析和解决企业营销实际问题的专业能力。

核心课程

管理学、经济学原理、会计学、组织⾏为学、市场营销学、⼴告学、电⼦商务概论、销售管理、市场调查、⽹络营销、国际市场营销

实践课程

ERP沙盘演练、企业营销策划、⼴告创意训练、商务谈判⽅案设计、市场营销专业能⼒综合训练、校内仿真综合实习、跨境电⼦商务、专业能⼒拓展课、现场调研、专业实习、毕业实习、毕业论⽂

教学条件

营销系建成营销决策实验室(2018年)、电子商务实验室(2019年),其中电子商务实验室获教育部产学合作协同育人项目-跨境电商人才培养实验平台建设),另经管实验中心还有现代物流实验室、商务谈判室、商务礼仪训练室、ERP实验室、国际贸易实验室、综合仿真实验室等,校内实验室有效满足专业教学需要

与50多个行业协会及知名企业深度合作,组建行业、企业人员过半的专业指导委员会,协同制定人才培养方案,在教学过程中引入合作企业的营销实战项目,行业专家、企业导师与校方教师协同授课,共建教学团队,构建校企协同的教学质量评价体系,校企协同完善实践教学条件,让行业、企业全方位参与学科专业建设、课程建设和人才培养过程。学院每年开发营销岗位与学生数比例超过1.2:1。实习学生100%配备企业导师,毕业论文100%真题真做。 

就业前景

本专业毕业⽣能够在企业和⾮营利性机构中从事市场调研、销售管理、营销策划、广告策划、⽹络营销等营销业务及管理⼯作,毕业生初次就业岗位如业务代表、销售经理、客户经理、销售培训专员、⼴告专员、策划专员、公关专员、网络推广专员等。

师资队伍

目前,工商管理学院拥有一支具备丰富的市场营销专业教学经验的教学团队。本专业教师14名,其中教授1名,副教授3名,讲师7名,硕士以上85.7%,多数来自985、211名校,讲师以上占78.6%,大部分为有企业工作经历的“双师型”教师,绝大部分老师从教多年,加入白云多年,教师队伍稳定,老中青搭配较为合理。市场营销所需的岗位技能,如市场调研、零售管理、渠道管理、广告策划、品牌管理、网络营销等,均有足够的师资开出专业课程。

专任教师

卢伟 中共党员,教授,市场营销专业负责人
黄军校 市场营销系主任,硕士研究生,讲师
卢友东 硕士研究生,讲师、经济师,市场营销系副主任兼工商管理学院教工支部副书记

企业导师

章晶 线上渠道运营资深主管、中国南方航空股份有限公司
张斌 广州领步电力技术公司担任技术总监
伍晓曦 总经理、成都中宏信科技有限公司广州办事处